Von der Natur begünstigt liegt 8 Kilometer entfernt von Benidorm ins Land hinein das Örtchen La Nucía mit seinen offiziell 21.000 und inoffiziell rund 24.000 Einwohnern. Die Gebirge Aixortà und Aitana schützen die Stadt vor kalten Nordwinden, so dass die jährliche Durchschnittstemperatur bei 15º Celsius liegt. La Nucía verfügt über unterirdische Quellen und ist ein grünes Fleckchen, in dem der Anbau von Zitrusfrüchten und "Nísperos" (=Mispeln) noch eine starke Rolle spielt.
Aber spätestens seit den 70er und 80er Jahren des letzten Jahrhunderts ist die Haupteinnahmequelle der Tourismus, und zwar vor allem der Residenz-Tourismus. In über 70 Wohngebieten geniessen viele Monate des Jahres über zum grossen Teil ältere Menschen aus Nord- und Zentraleuropa (die grösste Gruppe stellen die Deutschen) die rund 3.000 jährlichen Sonnenstunden der Costa Blanca pro Jahr.

Trotzdem hat sich der Ort mit den weissen Häuschen viele seiner Traditionen bewahrt, die sich nicht zuletzt bei den religiös motivierten Ortsfiestas im August und November zeigen. Zugleich aber hat sich das Rathaus in den letzten Jahren um eine Modernisierung der Infrastrukturen bemüht. Kreisverkehre und grosszügigere Strassen wurden gebaut, Industriegebiete und Kulturzentren entstanden, das Sportzentrum hat sein Angebot ständig erweitert, bietet mittlerweile sogar eine Kletterwand und ein Schwimmbad, Padel- und Tennisplätze an, ist in vielen Sportarten ein international genutztes Trainings- und Wettbewerbszentrum, La Nucía sogar einmal zur Europäischen Sportstadt bestimmt worden.
In den Residenz-Zonen sind eine Bibliotheken, Sozialzentren, Kinderspielplätze, Boccia-Bahnen und zwei Aussenstellen des Rathauses für Residenten und Langzeiturlauber eingerichtet worden.

Im Ortsgebiet gibt es z. B. mit den unlängst auf Vordermann gebrachten Parks der "Favara-Quelle" und "Cautivador" sowie der Kapelle ("Ermita") de San Rafael und dem hergerichteten alten Waschplatz beschauliche Plätze, die nahen Berge versprechen Ruhe, sportliche Anstrengung und spektakuläre Ausblicke. Der Sonntags-Flohmarkt lockt Besucher aus der ganzen Region an. Schöne Ziele sind relativ einfach auch mit dem Fahrrad zu erreichen.
Sowohl für Ausflüge ins bergige Hinterland (mit Guadalest, den Algar-Quellen oder gar Alcoy) als auch zu den nahe gelegenen grossen Freizeitparks, den Stränden oder ins Nachtleben von Benidorm ist La Nucía ideal gelegen.